Kada je King’s Choice, prvi sok za pse na svetu, ušao na tržište, suočili smo se sa izazovom: kako preneti poruku o potpuno novom proizvodu koji nema direktnu konkurenciju i oduševiti vlasnike ljubimaca? Naš klijent je želeo sveobuhvatnu nacionalnu TV kampanju koja bi ne samo privukla pažnju, već i stvorila emocionalnu povezanost između brenda i ciljane publike.
Od ideje do stvaranja priče
Od samog početka, naš pristup kampanji bio je duboko promišljen. Razumeli smo da je King’s Choice više od soka – to je revolucija u ishrani pasa, inovacija koja donosi nešto novo i korisno za ljubimce. Kako bismo osigurali da proizvod zasija u najboljem svetlu, osmislili smo kampanju koja se ne fokusira samo na praktične benefite, već i na emocije koje dolaze s brigom o ljubimcima.
Dinamični TV spot: Serviranje soka koje inspiriše
Glavni element kampanje bio je dinamični TV spot koji prikazuje svakodnevni ritual serviranja King’s Choice soka ljubimcu. U spotu, vlasnica sa ljubavlju servira sok svom psu, kada je on dobar, ali i kada je nestašan, ističući važnost pružanja nečeg posebnog svojim ljubimcima. Fokus je bio na trenucima sreće između psa i vlasnika – trenucima koji svakodnevno čine tu vezu jačom. Od same boce soka, koja je dizajnirana tako da izgleda premium, do oduševljenih izraza pasa koji uživaju u svom napitku, svaki kadar spota je pažljivo osmišljen da probudi emocije i zainteresuje gledaoce.
Uz dodatak veselih tonova i naracije uspeli smo da kreiramo spot koji ne samo da informiše, već i angažuje publiku. Naša poruka je bila jasna: King’s Choice je više od običnog proizvoda, to je izbor kojim pokazujete ljubav prema svom psu.
Izazovi i inovativna rešenja
Jedan od glavnih izazova bio je kako edukovati širu publiku o proizvodu koji je potpuno nov na tržištu. Umesto da se oslanjamo samo na tehničke specifikacije, odlučili smo da ispričamo priču koja govori univerzalnim jezikom – jezikom ljubavi i pažnje prema ljubimcima. Na taj način, vlasnici pasa su mogli da se identifikuju s porukom i vide King’s Choice kao prirodan dodatak svakodnevnoj brizi o svom psu.
Kombinovali smo upečatljive vizuale sa jasnim pozivom na akciju. Spot su emitovan u udarnim terminima (mix PT i NPT) na nacionalnim TV stanicama, osiguravajući da poruka dopre do što većeg broja vlasnika ljubimaca. Kampanju su pratile i online promocije, društvene mreže, te digitalni marketing koji je dodatno povećao vidljivost.
Rezultat: Transformacija tržišta i nova kategorija proizvoda
Kampanja za King’s Choice postigla je značajan uspeh, kako u pogledu podizanja svesti o brendu, tako i u prodajnim rezultatima. Ovaj proizvod nije samo ušao na tržište – on je otvorio potpuno novu kategoriju u ishrani ljubimaca. Povećana zainteresovanost vlasnika pasa za zdrave alternative u ishrani ljubimaca jasno je pokazala da je kampanja pogodila pravu notu.
Naš cilj je bio da King’s Choice postane sinonim za premium izbor kada je reč o pićima za pse, i uspeli smo da kreiramo platformu koja će omogućiti brendu da nastavi da raste i razvija se.
Zaključak
Kampanja za King’s Choice je bila više od marketinškog zadatka – bila je prilika da pomognemo u stvaranju priče koja inspiriše i podiže svest o važnosti inovacija u brizi o ljubimcima. Kroz emotivnu i dinamičnu nacionalnu TV kampanju, uspešno smo lansirali proizvod koji je promenio način na koji vlasnici pasa gledaju na ishranu svojih ljubimaca. King’s Choice je sada lider u svojoj kategoriji, a naš tim je ponosan što je bio deo ove revolucionarne kampanje.
